Influencer TikTok berupaya menghadirkan pemilih muda dalam pemilihan presiden AS, United States News & Top Stories

Influencer TikTok berupaya menghadirkan pemilih muda dalam pemilihan presiden AS, United States News & Top Stories


WASHINGTON (BLOOMBERG) – Beberapa influencer TikTok mendukung kampanye ambisius untuk mengeluarkan suara dalam upaya memikat lebih banyak anak muda ke tempat pemungutan suara. Upaya mereka menunjukkan tanda-tanda keberhasilan, terutama di beberapa negara bagian yang diperebutkan dengan sengit, seperti Texas.

Mr Jeremy Scheck, 20, telah mengumpulkan 1,6 juta pengikut dalam enam bulan terakhir dengan memposting video tentang menghias kue, membuat pasta, dan konten makanan lainnya saat terjebak di rumah selama pandemi. Namun dalam beberapa minggu terakhir, junior Universitas Cornell telah melemparkan informasi tentang pemungutan suara ke dalam komentar tentang rencana makan hariannya.

“Saya pikir salah satu manfaat melakukannya di akun memasak saya adalah bahwa ini bukan akun politik,” kata Scheck. Algoritme TiKTok mengkurasi konten yang dipersonalisasi berdasarkan hashtag, klik, dan suka.

“Anda dapat memiliki halaman Untuk Anda yang semuanya berisi konten politik karena tahu itulah yang Anda sukai. Orang-orang itu sudah memberikan suara tetapi seseorang yang hanya menonton makanan dan semacamnya mungkin tidak,” tambahnya.

Feel Good Voting, sebuah organisasi non-partisan, nirlaba, memperhatikan popularitas Mr Scheck yang meningkat pada bulan Agustus dan meminta dia untuk kemitraan berbayar untuk membantu upaya mendapatkan suara. Ketika Tuan Scheck membuat pasta rambut-kelapa-mangga-nasi, dia meminta lebih dari 500 orang untuk memverifikasi pendaftaran, mendaftar untuk memilih atau meminta surat suara menggunakan tautan di profilnya.

Bentuk penjangkauan tradisional seperti mengetuk pintu, surat kertas, atau panggilan telepon sering kali merindukan pemilih muda yang baru pertama kali, dan platform media sosial seperti TikTok dan Instagram sangat penting dalam mengisi kesenjangan, kata Andy Forrest, salah satu pendiri dan eksekutif. direktur Feel Good Voting.

“Kami menemukan bahwa anggaran rendah ini, difilmkan di dapur saya, langsung dari hati, pesan otentik dari seorang anak muda jauh lebih kuat daripada iklan apik yang diproduksi oleh agensi,” katanya.

Selama bertahun-tahun, dunia korporat telah menarik influencer muda untuk meningkatkan merek mereka. Sekarang, politik sedang berkembang.

Untuk pertama kalinya, kaum milenial dan Gen Z Amerika akan menyamakan Baby Boomers dan generasi yang lebih tua sebagai bagian dari semua warga negara yang memenuhi syarat untuk memilih, menurut penelitian dari proyek States of Change non-partisan. Dengan menyebarkan informasi pemungutan suara di TikTok, kelompok-kelompok seperti Forrest bertemu anak-anak muda di taman bermain digital mereka, dengan harapan menjadikan suara mereka sebagai kekuatan yang menentukan dalam pemilihan ini.

Mr Michael Hanmer, seorang profesor pemerintah di University of Maryland yang telah mempelajari jumlah pemilih muda, mengatakan anak muda tidak terbiasa dengan kerepotan birokrasi seperti mengisi formulir. Karena pandemi hanya memperparah kebingungan tentang cara memberikan suara dengan aman, platform seperti TikTok “sangat berguna”, katanya.

“Karena kreatif, menghibur, dan menarik perhatian orang, ini menarik beberapa pemilih muda yang kurang berpengalaman dan kurang sadar tentang apa yang harus dilakukan dan ke mana mencari informasi yang benar.”

Feel Good Voting telah bekerja sama dengan lebih dari 300 influencer dan membayar sekitar US $ 100 (S $ 136) hingga US $ 1.500 per postingan. Sekitar 40 persen memilih untuk membuat video secara gratis. Organisasi ini telah menghabiskan lebih dari US $ 76.000 untuk kemitraan influencer. Untuk konten Mr Scheck, organisasi menghitung bahwa biayanya US $ 1,74 untuk satu orang mengisi formulir Vote.org.

“Ini harga kecil yang harus dibayar relatif terhadap berapa banyak orang yang kami aktifkan,” kata Forrest.

Pencipta TikTok yang berbasis di Texas, “Miss Macy”, mengumpulkan lebih dari 400.000 pengikut dengan komentar politik dan budaya “tanpa filter” yang berbicara cepat di depan cermin khasnya yang dihiasi tanaman.

Seorang “kambing hitam” yang blak-blakan menggambarkan dirinya dari kota yang “sangat konservatif”, Macy mengatakan dia tertarik pada TikTok karena dia bisa berbicara tentang masalah yang dia sukai, seperti hak-hak perempuan dan perubahan iklim, dengan gayanya sendiri. Dia mengatakan sebagian besar pemirsanya berusia sekitar 15 hingga 25 tahun, dan banyak yang berasal dari kampung halamannya. Dia menolak memberikan nama lengkapnya untuk melindungi privasi dan identitasnya secara online.

Macy direkrut oleh Texas Rising, sebuah organisasi akar rumput non-partisan yang berfokus pada peningkatan keterlibatan pemilih Gen Z. Pemuda berusia 19 tahun itu meminjam topi koboi dari seorang teman dan menggunakan pertanian neneknya sebagai lokasi syuting untuk sebuah video yang mengingatkan anak-anak muda Texas untuk memberikan suara yang telah ditonton hampir 17.000 kali. Atas usahanya, dia dibayar US $ 2.000 oleh Texas Rising.

“Saya pikir orang-orang yang saya jangkau adalah mereka yang sedikit di tengah, atau mungkin bahkan belum tentu tepat di tengah, tetapi mereka hanya tidak tahu bagaimana melakukan apa yang ingin mereka lakukan,” kata Macy.

Mr Scheck dan Macy adalah bagian dari pasukan pencipta yang telah berperan dalam menjangkau pemilih muda dalam pemilihan ini. Pengaruh mereka sangat signifikan di negara bagian seperti Texas, benteng yang secara historis Republik yang sekarang dianggap ambruk di tengah lonjakan pemungutan suara awal. Warga Texas di bawah 30 tahun telah memberikan lebih dari satu juta suara pada 27 Oktober, lebih dari 80 persen seperti yang dilakukan banyak orang di seluruh pemilihan presiden 2016, menurut analisis oleh Pusat Informasi dan Penelitian Universitas Tufts tentang Pembelajaran dan Keterlibatan dan Katalis Sipil. , sebuah firma riset progresif.

Meskipun ada aturan ketat bagi influencer yang menjajakan produk seperti sepatu kets atau air kemasan, batas antara kampanye pemilu dan konten influencer kabur, dan beban regulasi dan kepolisian sebagian besar jatuh di platform.

Facebook Inc., yang memiliki Instagram, telah melarang iklan politik baru dalam seminggu menjelang pemilu, sementara TikTok, yang dimiliki oleh raksasa Internet China ByteDance Ltd., telah lama melarang iklan politik berbayar.

Feel Good Voting mengatakan semua posting berbayar dengan pembuat TikTok mematuhi pengungkapan iklan dan sponsor yang sesuai. Karena organisasinya non-partisan dan berfokus pada upaya mendapatkan suara tanpa mendukung salah satu kandidat, konten berbayar tidak diklasifikasikan sebagai politik. Seorang juru bicara TikTok menolak berkomentar secara khusus tentang partisipasi pemilih dan menegaskan kembali larangan perusahaan terhadap iklan politik, termasuk konten politik berbayar yang diposting oleh influencer.

Bigtent Creative, sebuah grup penyelenggara digital, telah mengalirkan lebih dari US $ 1,2 juta untuk konten berbayar dari influencer di TikTok, yang hampir semuanya berusia di bawah 25 tahun, menurut CEO Ysiad Ferreiras. Grup ini berfokus untuk melibatkan kaum muda kulit berwarna dan membayar pencipta US $ 150 hingga US $ 1.000 per postingan untuk membantu pendaftaran pemilih dan upaya mendapatkan suara. Sejak Juni, Bigtent telah mendaftarkan lebih dari 25.000 pemilih di seluruh AS, dengan 21 persen berasal dari Texas, kata kepala kebijakan publik dan inisiatif strategis Kia Kolderup-Lane.

“Ada populasi Latinx yang sangat besar dan pemilih Latinx cenderung lebih banyak menggunakan TikTok daripada kebanyakan demografi lainnya,” tambah Lane.

Bigtent mengatakan kampanye menjangkau pemilih muda yang lebih luas tahun ini dengan berfokus pada TikTok, Instagram, dan situs digital lainnya. Dalam pemilihan sebelumnya, sebagian besar penjangkauan difokuskan pada pemilih kelas atas yang berpendidikan perguruan tinggi di kampus-kampus, yang sebagian besar tidak mungkin dilakukan tahun ini karena pandemi.

NextGen America, sebuah komite aksi politik berhaluan kiri yang dibuat dan didanai oleh mantan kandidat presiden dari Partai Demokrat Tom Steyer, baru-baru ini berfokus pada upaya untuk membalikkan Negara Lone Star yang biasanya dari Partai Republik dengan meluncurkan investasi enam digit untuk program penjangkauan yang diarahkan pada pemilih muda di Rio Grande Valley dan El Paso.

Organisasi tersebut memiliki 1.600 mitra influencer di TikTok dan Instagram, dan telah melihat dampak signifikan di komunitas pedesaan di mana kaum muda sering diabaikan, kata Tegan O’Neill, direktur digital di NextGen.

“Ada pelajaran di sini dan kami melihatnya dengan keras dan jelas,” kata Hanmer dari Universitas Maryland. “Ada banyak uang yang digunakan untuk kampanye sekarang. Menambahkan orang dan metode baru akan menjadi bagian besar dari strategi untuk pemilih muda di masa depan.”


Dipublikasikan oleh : https://singaporeprize.co/

About the author