'Pembelanjaan balas dendam' yang pandemi memicu ledakan besar, Investasikan Berita & Cerita Teratas

‘Pembelanjaan balas dendam’ yang pandemi memicu ledakan besar, Investasikan Berita & Cerita Teratas


Pikirkan kuncian buruk untuk kemewahan? Pikirkan lagi.

Penjualan di divisi fesyen dan barang-barang kulit LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton naik 12 persen, tidak termasuk pergerakan mata uang, pada kuartal ketiga – tidak jauh dari level yang dicapai sebelum pandemi melanda.

Konsensus Bloomberg dari ekspektasi analis untuk periode tersebut adalah penurunan 0,9 persen.

Alih-alih, kinerja bumper menunjukkan bagaimana permintaan akan tas, mobil, dan jam tangan yang mahal bangkit kembali begitu konsumen kaya dapat keluar dari rumah mereka dan menghabiskan sebagian uang yang mereka tabung selama penguncian.

Di China, yang konsumennya bisa mencapai 45 persen dari penjualan barang mewah global tahun ini, menurut perusahaan jasa keuangan Jefferies, pembeli memperlakukan diri mereka sendiri saat toko dibuka kembali.

Dan fenomena yang disebut “pembelanjaan balas dendam” ini telah meluas ke AS, dan bahkan Eropa, karena orang-orang kaya mengalihkan uang yang mereka habiskan untuk liburan di luar negeri dan makan di restoran ke butik-butik kelas atas.

Hingga saat ini, pasar saham telah pulih dengan kuat, yang biasanya mendorong konsumen AS untuk berbelanja. Wanita mungkin mencari tas Christian Dior Bobby. Pria mungkin membayar arloji desainer. Watches of Switzerland Group, pengecer jam tangan dan perhiasan yang berbasis di Inggris, baru-baru ini melaporkan penjualan yang lebih baik dari perkiraan.

Namun hasil tersebut tidak hanya terbatas pada barang mewah yang bisa Anda kenakan.

Kamis lalu, pemilik Mercedes-Benz Daimler melaporkan arus kas bebas industri sebesar € 5,1 miliar (S $ 8,1 miliar) untuk kuartal Juli hingga September. Pelanggan utamanya yang berkerah putih tampaknya tidak terlalu terpengaruh oleh pandemi dibandingkan sektor jasa yang terpukul parah.

Mobil juga menjadi sangat berguna jika Anda khawatir tentang penggunaan transportasi umum atau mempertimbangkan untuk pindah dari kota ke desa.

Kehadiran besar Mercedes-Benz di China, di mana penjualan naik 23 persen dari tahun ke tahun selama kuartal ketiga, juga merupakan keuntungan besar.

Ke depan, penerima manfaat lain dari ledakan bling ini mungkin adalah Apple, yang iPhone 12 Pro terbaiknya tersedia untuk pre-order Jumat lalu.

Setelah menghemat sejumlah uang selama penguncian, konsumen mungkin lebih bersedia untuk berbelanja secara royal pada handset baru yang lebih mahal.

Tetapi ada alasan untuk berhati-hati, karena pemulihan barang mewah mungkin tidak tersebar merata di seluruh industri.

Jika konsumen akan melakukan pembelian khusus, kemungkinan besar itu dari salah satu nama paling terkenal.

LVMH memiliki dua: Louis Vuitton dan Christian Dior. Untuk jam tangan, merek terpopuler saat ini adalah Rolex (sudah ada daftar tunggu untuk model baru Oyster Perpetual berwarna cerah), Patek Philippe dan Audemars Piguet – semuanya milik pribadi.

Jam tangan, tas, dan perhiasan juga merupakan barang yang cocok untuk suasana santai. Produk mode tinggi lainnya, seperti gaun formal dan stiletto, mungkin lebih terpengaruh oleh kurangnya acara untuk didandani.

Pengecualian adalah jaket puffer Moncler, yang mungkin diminati saat musim dingin mendekat, terutama jika bersosialisasi harus pindah ke luar ruangan.

Sementara itu, karena kekhawatiran atas korban ekonomi pandemi meningkat, sensasi belanja bisa berkurang.

Tambahkan kerusakan dari gelombang virus kedua di Eropa dan ketidakpastian seputar pemilu AS, dan bahkan konsumen kaya dapat memilih untuk menyimpan, daripada memercikkan, uang mereka.

Untuk saat ini, bagaimanapun, bling sudah kembali. Kelompok barang mewah harus memanfaatkannya semaksimal mungkin.

BLOOMBERG


Dipublikasikan oleh : Keluaran SGP

About the author